B2B brend menadžment sa 76 slika i 7 tabela.

Reč autora: Budući da se sličnost među proizvodima povećava, kompanije se okreću brendiranju kao načinu da se kreira naklonost prema njihovim proizvodima. Brendiranje je ključni faktor uspeha dobro poznatih proizvoda poput Coca-Cole, McDonaldsa, Kodaka i Mercedesa. Vreme je da i druge kompanije počnu da koriste brendiranje na sofisticiran način. Neke kompanije su to i učinile... Caterpillar, Du Pont, Siemens, GE. Ono što industrijske kompanije moraju da shvate da brendiranje ide mnogo dalje od izgradnje imena i varijeteta ponude. Brendiranje je zapravo obećanje da će kompanija kreirati i isporučivati svoju ponudu na određenom nivou usluge. Obećanje koje stoji iza brenda postaje motivaciona snaga svih aktivnosti kompanije i njenih partnera.

Naša knjiga je jedna od prvih koja duboko zadire u umetnost i nauku o brendiranju proizvoda. Opskrbljujemo vas sa konceptima, teorijom i desetinama slučajeva koji ilustruju uspešno brendiranje industrijskih proizvoda i poslovnih usluga na relaciji B2B.

 

Preporučujemo

Preporučujemo

 

Veština delotvornog direktora

Veština delotvornog direktora, Piter Draker

Stilovi dobrog i lošeg upravljanja

Stilovi dobrog i lošeg upravljanja, Isak Adižes

Finansijska inteligencija

Finansijska inteligencija, Karen Berman