Odnosi s javnošcu, ili skraćeno PR, su sve prodorniji i sve prisutniji. Čini se da su svugde oko nas. Mediji danonoćno pričaju i pišu o „praksi PR-a i poslovima PR-a". Očekuje se da svi ovu skraćenicu shvataju kao nešto što podrazumeva prevaru, korupciju, lopovluk, egzibicionizam, prividno zastupanje. To je u tolikoj meri prisutno da samo pominjanje odnosa s javnošcu sve češće izaziva cinizam i nevericu u vezi sa svim na šta se oni primene.

Zbog čega su mediji tako preokupirani odnosima s javnošcu? Zašto toliko vremena i napora troše na njih? Da li je podrugljivo ukazivanje na PR doista postalo univerzalni obrazac lenjih novinara s obzirom na učestalu upotrebu, a koja nema baš neko značenje osim onog koje joj gledalac, slušalac ili čtalac daju? I zašto ovu profesiju tako često kleveta jedna druga o kojoj društvo generalno ima vrlo loše mišljenje?

Da bi se uopšte razumeo PR i njegove mogućnosti u uspostavljanju efektivne komunikacije i dijaloga, u bilo kom kontekstu, neophodno je najpre otkloniti neke slojeve konfuzije, preterivanja i njenog pogrešnog predstavljanja. U tom cilju potrebno je odgovoriti na brojna pitanja. Neprekidan uspon društvenog pluralizma i pluralizma na tržištu postavlja nove zahteve. Dakle, šta su odnosi s javnošću i kakva može biti njihova praktična primena, u ovom bučnom svetu, svetu preteranog publiciteta i nepoverenja u kojem preovlađuje interaktivna komunikacija.

 

Preporučujemo

Preporučujemo

 

Strategija plavog okeana

Strategija plavog okeana, Rene Mobornj

Peta disciplina

Peta disciplina, Piter M. Sengi

Uspešna trgovina

Uspešna trgovina, Zvonimir Pavlek